做外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣的都知道有句話叫：內(nèi)容為王，外鏈為皇。有些人讀這段話會(huì)斷章取義，有的說(shuō)內(nèi)容很重要，只要把內(nèi)容寫(xiě)好了網(wǎng)站自然就排名上去了。又或者有人說(shuō)，反正我只要做好外鏈，不管內(nèi)容好不好，網(wǎng)站也都能上去。其實(shí)這兩種說(shuō)法都不對(duì)，做SEO這樣是為了什么？就是讓你的網(wǎng)站在搜索引擎中曝光率提高，然后吸引用戶瀏覽你的網(wǎng)站，同時(shí)又被你網(wǎng)站的內(nèi)容所吸引，從而將瀏覽轉(zhuǎn)化成訂單，進(jìn)而增加知名度，形成一個(gè)良性循環(huán)。
很少有網(wǎng)站能不特別做外鏈，或者做廣告排名就很高的，像apple.cn 12530 之類(lèi)的不在我討論的范疇之列，他們的網(wǎng)絡(luò)是輔助銷(xiāo)售，并不是主要的銷(xiāo)售渠道。
當(dāng)然，很少有網(wǎng)站內(nèi)容很爛，就靠做外鏈頂上去的，這樣瀏覽轉(zhuǎn)化訂單率就會(huì)很少。所以內(nèi)容和外鏈同樣重要。
其實(shí)做SEO在漫長(zhǎng)的絕大部分時(shí)間都是站外優(yōu)化，就是做外鏈。說(shuō)到做外鏈，很多人很頭疼如何去做外鏈？很多菜鳥(niǎo)在求教時(shí)，被回復(fù)多做“高質(zhì)量”的外鏈。這樣的回復(fù)往往讓人一頭霧水，什么叫外鏈？怎么樣去做外鏈？什么叫“高質(zhì)量”的外鏈？
在討論這么去做外鏈之前，想先說(shuō)說(shuō)為什么要去做外鏈？
說(shuō)道為什么要去做外鏈，先得分析Google排名是怎么計(jì)算的。
我認(rèn)為Google排名是通過(guò)瀏覽量，跳出率和外鏈來(lái)計(jì)算排名的。我之前有說(shuō)過(guò)，Google有自己的堅(jiān)持，他想讓搜索者搜索到喜歡的看到的東西，他的算法是以人為本的，而我們的內(nèi)容也要以人為本，你的文章，廣告性質(zhì)太強(qiáng)，沒(méi)有提供有價(jià)值的東西，客戶來(lái)了也會(huì)走。
1、瀏覽量，你可以想想在互聯(lián)網(wǎng)上，程序是如何判斷什么是人們喜歡看到的信息？這就是靠瀏覽量。Google認(rèn)為A站比B站瀏覽量多得多比如A占日均10W流量，B站日均1W流量，說(shuō)明A站的內(nèi)容是人民更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西，所以A站的排名肯定比B站高。
2、跳出率，如果瀏覽量可以增加排名，我為什么不去人工去刷瀏覽量。確實(shí)一開(kāi)始有人去刷流量，后來(lái)跳出率這個(gè)東西出來(lái)應(yīng)該沒(méi)什么人去刷瀏覽量，沒(méi)有用了。跳出率就是一個(gè)IP訪問(wèn)網(wǎng)站進(jìn)入主頁(yè)后，頁(yè)面也不看就退出來(lái)了，這個(gè)動(dòng)作叫跳出，例如A站有10W的訪問(wèn)量，B站也有10W的訪問(wèn)量，但是A站有5W個(gè)流量是訪問(wèn)了主頁(yè)之后啥也沒(méi)干就退出去了，B站只有1W個(gè)流量看了主頁(yè)就退出去了，那A站的跳出率比B站高，那么B站的排名要比A站高。
3、其實(shí)瀏覽量和跳出率，在一般情況下，如果不是每日上千萬(wàn)的瀏覽量，并不是決定Google排名的決定性因素。一般網(wǎng)站決定Google排名的因素就是外鏈。
我記得在blackhatworld里面有個(gè)人問(wèn)了一個(gè)非常經(jīng)典的問(wèn)題：到底什么叫白帽SEO？我覺(jué)得非常好的一個(gè)回答，或者定義就是：白帽SEO就是讓Google看到人們?cè)诰W(wǎng)上熱烈地討論你的網(wǎng)站。這句話相當(dāng)重要，直接定義了我們平時(shí)應(yīng)該怎么樣去做外鏈，
首先人們?cè)趺慈ビ懻撃愕木W(wǎng)站？假設(shè)你的網(wǎng)站賣(mài)的是單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，如果大家感興趣會(huì)寫(xiě)博客使用心得，寫(xiě)新聞測(cè)評(píng)文章，寫(xiě)pdf作品集放到文庫(kù)里面分享。人們會(huì)bookmark你的網(wǎng)站，人們會(huì)訂閱你的RSS，等等。
人們是什么意思？人們就是有很多人，來(lái)自不同國(guó)家地區(qū)，寫(xiě)的這些博客，如果你做外鏈的時(shí)候全部從一個(gè)IP出來(lái)，那完蛋了，Google立刻知道你在作弊，你的網(wǎng)站很有可能被懲罰掉。
所以我們平時(shí)做外鏈的事情就是扮演這些不存在的人們，通過(guò)不同的IP在網(wǎng)上寫(xiě)博客，寫(xiě)評(píng)論，寫(xiě)文章贊揚(yáng)自己的網(wǎng)站。
比方說(shuō)我們兩個(gè)網(wǎng)站都是做外鏈，Google怎么樣去評(píng)判到底誰(shuí)做的外鏈好，誰(shuí)的排名可以在前。一個(gè)站擁有的外鏈越多這個(gè)網(wǎng)站排名就越高，而鏈接到這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)站，外鏈越多也會(huì)推動(dòng)這個(gè)站點(diǎn)的排名。
所以講到一般外鏈策略都是金字塔形狀，這個(gè)后面會(huì)詳細(xì)的講。
4、PR和排名沒(méi)有任何關(guān)系，有些高PR的站排名還不如比他低的站。
5、新興的社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)排名也會(huì)有影響，例如被Google+1多少次，被facebook like多少次啊，被twitter推了多少次啊，有的時(shí)候?qū)ε琶麜?huì)產(chǎn)生巨大的影響。
簡(jiǎn)單說(shuō)下站外SEO的步驟吧。
首先想進(jìn)入Google排名這個(gè)游戲，第一步就是讓Google 收入的你頁(yè)面，收入很重要，可以登陸Google web master tools 向Google 提交sitemap ，讓Google過(guò)來(lái)抓你，或者是用高PR的外鏈去吸引Google來(lái)抓。沒(méi)有收入相當(dāng)于沒(méi)有入場(chǎng)券，Google排名都不帶你玩的。
開(kāi)始做外鏈，需要做多種多樣的外鏈，外鏈的種類(lèi)一定要豐富，并且做外鏈的外鏈。
把做的這些外鏈讓Google收入，這點(diǎn)也非常非常重要。如果你的外鏈沒(méi)有被Google收入，說(shuō)明Google根本不知道你的這條外鏈?zhǔn)侵赶蚰憔W(wǎng)站的，所以相當(dāng)于這條外鏈沒(méi)做。
順便簡(jiǎn)單說(shuō)下查外鏈的方法吧：
試過(guò)很多查外鏈工具都不準(zhǔn)確，而且基本能查到的外鏈和實(shí)際情況差距太大，比如我做了好幾萬(wàn)的外鏈，用工具一查只有十幾條，或者幾條，也許我還沒(méi)有找到一個(gè)好的工具。不過(guò)這些都不是事，外鏈有多少自己心里有數(shù)就可以了。其實(shí)可以直接在Google里面查找，比如isunrises.com 去掉www的域名。基本上可以看到質(zhì)量最高的那幾條外鏈?zhǔn)鞘裁础?/p>
